中国外贸 B2C 电商起步于全球经济危机时期。跨境电商包括外贸电商和进口电商(海 淘等)两大类型，后者占比相对较小;而外贸电商又分为批发(B2B)、零售(B2C 和 C2C)。伴随中国入世导致的外贸兴起与互联网技术的发展，我国外贸电商起步于 21 世纪初期，在起步阶段主要是个人或贸易商利用 eBay 等平台，将中国制造的高性价比 产品直销海外消费者。2007-2009 全球经济危机时期，贸易保护主义导致传统出口受阻， 并且外贸电商高毛利也吸引众多参与者进入，外贸 B2C 电商行业开始起步阶段，代表 性企业包括兰亭集势(成立于 2007 年)、DX 控股(2006 年)、环球易购(2007 年) 等均成立于该时期并迎来快速发展，行业产品品类从电子产品向服装等多品类延伸，行 业主要参与者也逐步获得一定的品牌溢价。

　　中国制造红利、政策红利、及海外电商红利等拉动外贸零售电商快速发展，B2C 为行 业主流模式，并且移动电商时代已初现峥嵘。尽管近年来中国进出口贸易增速较前些年 放缓，但跨境电商仍维持较快速发展，即进出口贸易电子化程度逐步提升，2008-2013 年跨境电商占进出口贸易之比由 4.4%持续提升至 2016 年的 25.9%，并且预计未来几 年仍将继续提升。 尽管近年来中国制造面临成本上涨的压力，但中国消费品在海外市场仍具备很大的价格 优势，并且外贸电商政策层面也多有支持(包括税收、支付、海关等)，同时得益于海 外网购市场快速发展、国际物流体系、以及国际支付体系的不断成熟，中国外贸零售电 商延续快速增长趋势，并且预计未来占比仍将持续提升。

　　在外贸零售电商行业中，B2C 为主流模式，易观和中国电子商务研究中心数据显示，2015 年中国外贸 B2C 占比达 69%，并且预计未来几年外贸 B2C 电商仍将延续 50%以上的高速增长，外贸 B2C 行业仍处于红利释放的快速增长阶段，并且移动时代已初现峥嵘。从品类来看，中国外贸 电商两大品类分别为 3C 类和服饰类，2015 年占比分别为 37.7%和 10.2%。 不同于国内电商，外贸 B2C 行业格局较为分散。外贸 B2C 电商行业起步相对较晚，发 展阶段还有待成熟，自营型的主要代表企业为兰亭集势、DX.com、环球易购等，2016 年规模最大的跨境通之市占率不足 1%，行业格局仍较为分散。长期看，相较于国内电 商，外贸 B2C 市场将相对分散，集中度难以像国内电商那么高。