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中国葡萄酒文化的缺失,迫切需要产业文化的创新

  • 来源:人民网
  • 发布时间:2018-08-01 14:53:38
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  文化是一个国家、一个民族的灵魂。没有高度文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。中华民族的复兴首先是中华传统文化的复兴。

  近百年来,全球流行的葡萄酒文化全是来自欧洲、美洲、澳洲的西方酒文化。中国葡萄酒市场培训机构所用的教材,所培训的内容都是以欧美产区体系为模板,介绍的都是欧美澳洲的葡萄酒庄和品牌故事。而中国作为全球葡萄酒消费大国和生产大国竟没有自己的葡萄酒文化。中国葡萄酒文化的缺失,迫切需要的是我们产业发展的文化创新!

  朗斐团队从中华民族传统文化的传承角度考量,经过一年的思考沉淀与对产品的研究设计,推出了首款文化葡萄酒,将中国传统思想道德体系“仁义礼智信”和老百姓对美好生活的追求“福禄寿喜财”等传统文化元素,糅合到宁夏贺兰山东麓产区的葡萄酒当中。为此,2018年7月29日下午,记者专门在北京钓鱼台国宾馆“从宁夏走向世界·贺兰山东麓葡萄酒商业论坛暨宁夏朗斐传略新品发布会”活动现场采访了朗斐创始人陈向东,对宁夏朗斐战略新品的文化内涵做了深入的了解。

  

  朗斐创始人陈向东对宁夏朗斐战略新品的文化内涵作深入讲解

  以中国传统文化寓意为切入点,让葡萄酒在中国“高高在下”

  宁夏贺兰山东麓产区是获得国际公认的全球最优质产区之一,2013年,美国《纽约时报》评选出全球 “必去”的46个最佳旅游地,宁夏和巴黎、里约热内卢、卡萨布兰卡等世界著名旅游景地一起名列其中,在称赞宁夏独特的美景之余,《纽约时报》特别强调,在宁夏可以酿造出中国最好的葡萄酒。

  2015年,宁夏产区也获得了全球最著名的品酒大师--罗伯特·帕克的关注,并给贺兰山东麓原石酒庄2015年份葡萄酒打出了91分得高分。他可是常给法国列级庄差一点的年份酒打60分以下的。

  据宁夏葡萄产业发展局统计,近几年来,贺兰山东麓产区葡萄酒已在国内外各项大赛上获得500余个奖项。2017年,宁夏葡萄酒就在国际顶尖盲品大赛上获得150多个奖项,创历年之最,占中国葡萄酒获得国际奖项的一半以上。

  但是,好酒也怕巷子深。宁夏优质葡萄酒目前还处在“墙内开花墙外香”状态,国内外业界高度认可,但大多数中国消费者不知道。因此需要向全中国、全世界加大推广方面的工作力度,需要像国际上优秀酒庄那样去想尽一切办法去推广,去加强渠道建设。朗斐作为扶贫企业,在经过认真的研究之后,做了一个大胆的尝试,就是将中国传统文化糅合到宁夏产区的葡萄酒文化里面。用中国语言,讲中国的葡萄酒故事。

  本次发布会上,朗斐首次发布以中国传统文化为主题的宁夏战略新品:朗斐天宝“福”系列,以“福、顺、仁、礼、和、信”为名称,借传统文化之寓意,行传播传统文化之实。开门见山、简洁明快地让消费者借宁夏贺兰山美酒表达对美好生活的祝福和对美好未来的希望!

  

  从宁夏走向世界·贺兰山东麓葡萄酒商业论坛暨宁夏朗斐战略新品发布会现场

  于包装上凸显中国风,将“福、顺、仁、礼、信、和”所代表的文化寓意,形而下之

  对于外包装,朗斐创始人陈向东的想法是,一味的去模仿国外看似高大上的设计,在实践中,效果并不是很理想。如何将“福顺仁礼信和”的中国传统文化寓意具象化,是朗斐团队需要思考的。

  

  朗斐创始人陈向东在新品发布会上发表演讲

  而从另外一个层面上看,宁夏贺兰山东麓葡萄酒,具有得天独厚的自然条件,可以说是结合日月精华汇聚而成的,那么这种风土特色与自然条件的优越性更应该从包装上反映出来。

  综上两个维度的考量,朗斐天宝系列,整个酒标上端的纹路象征“贺兰山山脉”,主LOGO图像由葡萄藤/太阳(寓意太阳的圆圈内为腾飞的龙与凤凰)、月亮、黄河水,寓意朗斐葡萄酒在贺兰山山东麓,以黄河之水为滋养,汲取日月之精华,终将龙凤呈详,圆满实现之意,再仔细看,可以看到隐隐约约的“福、顺、仁、礼、信、和”的文字水印,由一个圆环串起。

  最后,“福、顺、仁、礼、信、和”各款酒标分别以红蓝紫黑绿金为颜色区分:

  福酒以中国红为基色,寓意生活红红火火;

  顺酒以宝蓝色为基色,彰显商务大气感;

  仁酒以青莲紫为基色,有紫气东来的寓意;

  礼酒以玄黑色为基色,有大气磅礴之像;

  信酒以竹绿色为基色,有君子风骨如竹清风儒雅之意;

  和酒以金色为基色,象征光荣、华贵、辉煌之意。

  

  国产葡萄酒的市场化和全球化,必须要学会用“中国话”,讲述自己的品牌故事

  中国品牌故事:脚站在宁夏同心,手伸向全国市场,嘴巴向全球讲述品牌故事。

  2016年12月,在朗斐团队携手东润集团在国家级贫困县--宁夏同心县成立了“宁夏朗斐同得葡萄酒股份有限公司”。开始了产业精准扶贫项目--罗山东麓葡萄小镇的打造。

  本次发布会朗斐首次发布的战略新品--朗斐天宝葡萄酒,还是一款爱心葡萄酒。朗斐以葡萄酒产业为支点,以精准扶贫、精准脱贫为目标,在当地政府指导下联合志同道合的兄弟单位在宁夏同心县打造13万亩的“罗山东麓葡萄特色小镇”项目,小镇将向当地招聘3000名村民,通过对村民进行技能培训,使他们成为为小镇的产业工人和文旅服务业员工,解决贫困家庭农民的就业问题,使3000户家庭脱贫,从传统的“输血式”扶贫走向“造血式”扶贫。

  

  此外,朗斐股份正在与腾讯江苏联合策划准备发起“1元认养贫困县1棵葡萄树”的公益活动,号召全国5000万人每人捐赠1元认养一棵贫困县葡萄小镇的葡萄树,支持葡萄小镇建设。同时,朗斐股份已和同心县教育慈善基金签订捐赠协议:每卖出一瓶宁夏朗斐葡萄酒,将捐赠1元钱给同心县教育扶贫基金会,用于资助失学儿童和贫困学生完成学业。

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